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多起千万美元级融资相继落地,在线少儿美术教育能否成下个风口

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随着互联网普及和技术的更新迭代,近期在线美术教育站到了聚光灯下,屡获资本青睐。

多起千万美元级融资相继落地,在线少儿美术教育能否成下个风口

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文 | 许林艳

2018年,在政策与资本的加持下,素质教育迎来了自己的春天。2019年,嗅觉灵敏的资本更不会错过这块“沃土”。随着互联网普及和技术的更新迭代,近期在线美术教育站到了聚光灯下,屡获资本青睐。

年初,在线美术课堂画啦啦宣布完成千万级美元的B轮融资,投资方有启明创投、经纬中国和真格教育基金;6月,美术宝完成4000万美元的C1轮融资,由腾讯领投,一举创下美术教育赛道融资金额之最。4-12岁的少儿群体是这两家公司的主要受众,画啦啦主要面向5-9岁儿童,美术宝1对1业务则主要面向4-12岁的孩子。

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在融资环境并不理想的情况下,为何少儿在线美术教育仍能频繁融资,且金额均在千万美元级?在线少儿美术教育的发展前景真的如此广阔?

在线少儿美术教育市场为何“热起来”

自上世纪八九十年代,素质教育理念被提出后,“打破单一应试教育评价体系,提高国民素质”的观念开始普及。2006年,素质教育被正式写进《义务教育法》。

但“学习就是为了考高分”的应试教育理念,早已深植于中国家长的思想中。由此,素质教育在推广过程中遭遇了十分顽固的抵抗。不过,随着中国国力的不断增强,国家对具有创造力人才的需求与日俱增,针对素质教育的相关鼓励政策近年来频繁出台。

作为素质教育的大类之一,美术教育行业的存量市场和增量市场都十分可观。作为高考升学途径之一,美术类考生报考人数常年高居艺考榜首。2019年,美术生报考人数已达60万左右。

这一赛道内的公司发展前景也较乐观。比如去年完成了亿元B轮融资的艾艺荷马,媒体报道显示年营收已达2亿左右,且主要来自于高考培训;美术宝在艺考市场做的也是风生水起。另外除去在线美术艺考社区等C端业务,美术宝还面向B端市场,为画室提供“微校(智慧校园)”SAAS服务。

上述两家公司有一个共同点:在艺考市场之外,均有涉及在线少儿美术教育的业务。例如艾艺荷马子品牌“艾艺在线”就经营少儿业务;美术宝1对1也主要面向4-12岁幼少儿等。从人口数量来说,据公开数据显示,我国0-14岁儿童人数已经超过2.35亿,且预计每年参加各类艺术培训的儿童将超1亿人次。由此,相对于高考板块而言,这一市场的天花板更高,体量更大。

师生比例极度不均,也是在线少儿美术教育市场“热起来”的原因之一。据数据显示,截至2017年底,全国中小学共计有25万多所,中小学生共计有1.81亿人左右。但与之相对的是全国中小学校仅有74万美育老师,师生比近1:240。庞大的市场需求外,科学技术也在马不停蹄地向前发展、日趋成熟,这为美术教育的在线化提供了必要条件。

行业成熟仍需时日

做好在线少儿美术教育的关键是什么?

相较于传统美术教育,在线美术教育的准入门槛较高,尤其是技术层面。“在线少儿美术教育机构想要领跑,就要以用户为中心设计产品,最大程度地还原线下教学场景。”美术宝副总裁马长久对蓝鲸教育表示,“美术教育对直播技术的要求明显高于K12直播教学,因为美术教学要求高色彩还原和高清晰度,第三方平台很难为美术教育提供定制化直播技术服务。所以公司要自主研发,满足美术教学中的技术要求。至于到底是1对1跑得通,还是1对多跑得通,要从满足不同用户需求的角度出发去讨论。”

看似一路畅通的在线少儿美术教育,是否真能一帆风顺?马长久表示并不然。在发展过程中还是会出现一些挑战:比如内部员工的规模化管理,和专职老师的线上规模化管理。带领100人的团队和带领10000人的团队,管理难度呈几何级上升;线下规模化管理和线上规模化管理也完全是两个概念。另一位美术教育从业者表示,虽然也看好在线少儿美术教育的发展,但认为其仍有诸多技术和教研的难点有待突破。

除了内部因素,少儿美术教育在线化其实还面临着一个很大的挑战。多鲸资本数据显示,传统美术、器乐的在线化认可度低于15%。这一数据表明,在艺术培训方面,目前家长更倾向于线下报班。

记者对此随机采访了六位孩子在4-12岁之间的家长,六位家长均表示会让孩子学习美术,其中两位已经给孩子报了美术培训班;但他们均表示会选择线下,原因主要有三:一是线下教学互动性更高;二是孩子长时间盯屏幕,对视力有害;三是孩子年纪小,定力不够,需要老师监督。这在一定程度上反映了,让孩子在线上学美术的尝试,尚未在家长群体中得到广泛认可。

教育行业中,我认为每一个规模比较大的品类都值得用在线的形式去做一遍。对于在线美术教育而言,未来肯定会有越来越多的人接受这个产品。”蓝象资本高级投资副总裁邱彦峰对蓝鲸教育指出,“毕竟有些新生事物没用过,并不能知道其具体效果如何。就像最开始,我觉得大家不会用手机健身一样。”

但是,也有一位多年从事教育投资的资深投资人表示,在线美育行业想做大并不容易。目前并未发现很好的投资标的,并不是所有的教育课程都可以用在线的形式来做。在线少儿美术教育行业的发展壮大,还有很长的路要走。

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发布时间:00:11:06

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